Spoločnosti Apple a Google nedávno spoločne predložili návrh priemyselnej špecifikácie zameranej na riešenie zneužívania zariadení na sledovanie polohy cez Bluetooth. Predpokladá sa, že táto špecifikácia umožní kompatibilitu zariadení na sledovanie polohy cez Bluetooth naprieč platformami iOS a Android, detekciu a upozornenia na neoprávnené sledovanie. V súčasnosti podporu návrhu špecifikácie vyjadrili spoločnosti Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security a Pebblebee.
Skúsenosti nám hovoria, že keď je potrebné regulovať odvetvie, dokazuje sa, že reťazec a trh sú už pomerne veľké. To platí aj pre odvetvie positioningu. Apple a giganti však majú za týmto krokom väčšie ambície, ktoré môžu prevrátiť aj tradičné odvetvie positioningu. A v súčasnosti má ekológia positioningu, ktorú reprezentujú giganti, „tri časti sveta“, čo má značný vplyv na výrobcov v odvetví.
Pozicionovanie v priemysle Riadiť sa nápadom spoločnosti Apple?
Podľa myšlienky aplikácie Apple Find My je rozloženie lokalizácie zariadení od spoločnosti Apple zamerané na vykonávanie globálnej siete antropomorfizáciou nezávislých zariadení do základňových staníc a následným šifrovaním algoritmov na dokončenie komplexnej lokalizácie a funkcie vyhľadávania. Aj keď je táto myšlienka dobrá, nestačí na podporu globálneho trhu len vlastnou hardvérovou ekológiou.
Z tohto dôvodu sa spoločnosť Apple aktívne snaží rozšíriť kapacitu programu. Od júla 2021 sa funkcia Nájsť môj od spoločnosti Apple začala postupne otvárať pre výrobcov príslušenstva tretích strán. A podobne ako certifikácie MFi a MFM, aj spoločnosť Apple spustila v ekologii pozícií nezávislé logo Spolupracujte s Apple Nájsť môj, ku ktorému sa v súčasnosti pripojilo 31 výrobcov prostredníctvom informácií na oficiálnej webovej stránke.
Je však zrejmé, že samotný vstup týchto 31 výrobcov nestačí na pokrytie celého sveta a najväčší objem globálneho trhu stále tvoria zariadenia so systémom Android. Zároveň spoločnosti Google a Samsung vyvinuli podobnú aplikáciu Find My – Pixel Power-off Finder a SmartThings Find, pričom objem prístupu k druhej menovanej za dva roky prekročil 300 miliónov. Inými slovami, ak Apple nesprístupní rozhranie lokalizačných služieb väčšiemu počtu zariadení, pravdepodobne ho prekonajú iní giganti. Tvrdohlavý Apple však nikdy nenašiel dôvod, prečo túto vec dokončiť.
Ale vtedy sa naskytla príležitosť. Keďže lokalizačnú službu zariadenia zneužívali niektorí bezohľadní ľudia, verejná mienka a trh vykazovali známky „úpadku“. A neviem, či to bola len potreba alebo náhoda, ale Apple mal dôvod prijať Android.
V decembri minulého roka spoločnosť Apple vyvinula aplikáciu TrackerDetect pre AirTag v systéme Android, ktorá vyhľadáva neznáme AirTagy (napríklad tie, ktoré umiestnili zločinci) v oblasti pokrytia Bluetooth. Telefón s najnovším nainštalovaným softvérom automaticky rozpozná AirTag, ktorý nepatrí používateľovi, a prehrá zvukový signál, aby ho pripomenula.
Ako vidíte, AirTag je skôr ako port, ktorý spája dve samostatné lokačné ekológie Apple a Android. Samozrejme, len sledovací systém nestačí na splnenie ambícií spoločnosti Apple, takže tento návrh špecifikácie pod vedením spoločnosti Apple sa stal jej ďalším krokom.
Špecifikácia uvádza, že umožní kompatibilitu zariadení na sledovanie polohy cez Bluetooth naprieč platformami iOS a Android, čo umožní detekciu neoprávneného sledovania a upozornenia. Inými slovami, Apple môže prostredníctvom tejto špecifikácie osloviť a dokonca spravovať viac zariadení na určovanie polohy, čo je tiež maskovaný spôsob, ako naplniť svoju myšlienku rozšírenia ekológie. Na druhej strane sa celý priemysel určovania polohy zmení podľa predstavy spoločnosti Apple.
Avšak po zverejnení špecifikácie bude možné, že tradičný priemysel určovania polohy bude prevrátený. Koniec koncov, v druhej polovici vety môže slovo „neoprávnené“ ovplyvniť niektorých výrobcov, ktorí špecifikáciu nepodporujú.
V rámci alebo mimo ekológie Apple Aký bude dopad?
- Strana čipu
Pre výrobcov čipov je zavedenie tejto špecifikácie dobrá vec, pretože už neexistuje priepasť medzi hardvérovými zariadeniami a softvérovými službami, spotrebitelia budú mať širší výber a silnejšiu kúpnu silu. Výrobca čipov, ktorý je dodávateľom čipov na trhu, musí dodávať iba spoločnostiam, ktoré podporujú danú špecifikáciu, aby sa dostal na trh; zároveň, keďže podpora novej špecifikácie = zvýšenie prahovej hodnoty, bude stimulovať aj vznik nového dopytu.
- Strana zariadenia
V prípade výrobcov zariadení to nebude mať veľký vplyv na výrobcov OEM, ale výrobcovia ODM ako držitelia autorských práv k dizajnu produktov budú do určitej miery ovplyvnení. Na jednej strane špecifikácia podpory produktu povedie k obmedzenejšiemu hlasu, na druhej strane je ľahké byť izolovaní trhom, ak špecifikáciu nepodporujete.
- Strana značky
Pokiaľ ide o značku, je potrebné vplyv rozdeliť aj do kategórií. Po prvé, pre malé značky môže podpora špecifikácie nepochybne zvýšiť ich viditeľnosť, ale je ťažké prežiť, ak špecifikáciu nepodporujú, a zároveň pre malé značky, ktoré sa dokážu odlíšiť a získať trh, sa špecifikácia môže stať prekážkou; po druhé, pre veľké značky môže podpora špecifikácie viesť k odklonu ich cieľových skupín a ak špecifikáciu nepodporia, môžu čeliť ďalším problémom.
Samozrejme, ak by bol stav ideálny, všetky polohovacie zariadenia by boli regulované a mali by mať zodpovedajúce povolenia, ale týmto spôsobom by sa odvetvie určite dostalo do situácie veľkej integrácie.
Dá sa zistiť, že okrem hardvérových gigantov ako Google a Samsung, väčšina zostávajúcich spoločností ako Tile, Chipolo, eufy Security a Pebblebee sú už dlho hráčmi v ekosystéme Apple, ktorí v súčasnosti túto špecifikáciu podporujú.
A celý trh tisícov výrobcov polohovacích zariadení, ako aj tisícok podnikov v oblasti upstreamu a midstreamu, aký vplyv má táto špecifikácia, ak bude stanovená, na príslušných hráčov v odvetví?
Dá sa konštatovať, že vďaka tejto špecifikácii sa Apple o krok priblíži k svojmu plánu poskytovať služby určovania polohy prostredníctvom svojej globálnej siete, ale zároveň vo veľkej fúzii zmení ekológiu určovania polohy na trhu s terminálmi C. Či už ide o Apple, Samsung alebo Google, hranice konkurencie medzi týmito gigantmi sa tiež začnú rozmazávať a budúci priemysel určovania polohy už nemusí bojovať proti ekológii, ale skôr proti službám.
Čas uverejnenia: 9. mája 2023